# Marketlerde kampanya türleri: hangisi ne işe yarar?

Adres: https://kasadas.com/rehber/market-kampanya-turleri/ · Yayım: 2026-10-22 · Güncelleme: 2026-10-25 · Mevzuat son kontrol: 2026-10-22 · Yazar: Kasadaş ekibi

**Kısa cevap:** Markette en çok kullanılan kampanya türleri ürün ya da kategori indirimi, X al Y öde, sepet tutarına indirim, al-kazan (hediye ürün), üyeye özel fiyat ve gün ile saat aralıklı kampanyadır. Her birinin marja etkisi farklıdır. İndirimli satışta etiketteki önceki fiyat, indirimden önceki 10 gündeki en düşük fiyattır (Fiyat Etiketi Yönetmeliği md. 11) ve ispat yükü satıcıdadır (6502 sayılı Kanun md. 54/3).

**Market kampanyası**, belirli ürünlerde, belirli bir sürede ya da belirli müşterilere fiyat
avantajı sağlayan satış kuralıdır. Kampanyanın amacı tek değildir: kimi müşteri çeker, kimi
sepeti büyütür, kimi stoğu eritir, kimi müşteriyi sadık kılar. Doğru türü seçmek için önce amacı
belirleyin, sonra marja etkisini hesaplayın.

## Markette hangi kampanya türleri var?

| Kampanya türü                | Örnek                                 | Amacı                           | Marja etkisi                 |
| ---------------------------- | ------------------------------------- | ------------------------------- | ---------------------------- |
| Ürün ya da kategori indirimi | Deterjanda %15 indirim                | Müşteri çekmek, stok eritmek    | Doğrudan ve ölçülebilir      |
| X al Y öde                   | 3 al 2 öde                            | Satış adedini artırmak          | Adet arttıkça bölünür        |
| Sepet tutarına indirim       | 500 TL üzeri alışverişe 25 TL indirim | Sepeti büyütmek                 | Sepete yayılır               |
| Al-kazan, hediye ürün        | Kahve alana kupa bedava               | Yeni ürünü tanıtmak             | Hediye ürünün maliyeti kadar |
| Üyeye özel fiyat             | Üyeye süt 5 TL ucuz                   | Üyeliği ve geri dönüşü artırmak | Yalnız üyelerde              |
| Gün ve saat aralıklı         | Çarşamba 10:00–18:00 meyvede %10      | Sakin saatleri doldurmak        | Sınırlı süreyle              |
| Puan kampanyası              | Bu hafta iki kat puan                 | Sadakat                         | Puan harcandıkça             |

## Hangi kampanya ne zaman işe yarar?

- **Yeni açılan ya da müşteri kaybeden mağaza:** müşteri çeken temel ürünlerde ürün indirimi.
- **Sepet ortalaması düşük:** sepet tutarına indirim. Eşiği mevcut ortalamanın biraz üstüne koyun;
  çok yüksek eşik kimseyi harekete geçirmez.
- **Tarihi yaklaşan ya da fazla stok:** X al Y öde ya da hızlı ürün indirimi
  ([FEFO nedir?](https://kasadas.com/rehber/fefo-ve-fifo-nedir/)).
- **Sakin saatler:** gün ve saat aralıklı kampanya; kasiyer planıyla birlikte düşünün.
- **Müşteriyi tanımak:** üyeye özel fiyat ve puan. Bunun için önce bir sadakat düzeni gerekir
  ([sadakat programı nasıl kurulur?](https://kasadas.com/rehber/market-sadakat-programi-kurma/)).

## Kampanya marjı nasıl hesaplanır?

Kampanyanın maliyeti çoğu zaman göründüğünden farklıdır. Üç örnek:

1. **%15 ürün indirimi:** %25 brüt marjlı üründe indirim KDV hariç fiyattan 15 puan götürür; marj
   yaklaşık %11,8’e düşer (kalan 10 puanlık kâr, 85 puanlık yeni fiyata bölünür).
2. **3 al 2 öde:** üç üründen biri bedava, yani sepetteki o üç ürün için etkin indirim %33,3’tür.
   %25 marjlı üründe bu kampanya o üç adette zarar demektir; amacı adet ve müşteri çekmekse bilinçli
   seçilmelidir.
3. **Sepet indirimi (500 TL’ye 25 TL):** indirim sepete yayılır, etkisi %5’tir; ama yalnız eşiği
   geçen sepetlerde uygulanır.

Kampanyayı değerlendirirken yalnız kampanyalı ürünün satış adedine değil, aynı dönemde fiş
sayısına, sepet ortalamasına ve kategori satışına bakın. Marj hesabının temeli için
[kâr marjı nasıl hesaplanır?](https://kasadas.com/rehber/market-kar-marji-hesaplama/) yazısına bakın.

İndirimin bedelini tedarikçi ya da üretici kısmen üstleniyorsa marj hesabına katkıyı da ekleyin;
katkının satışta izlenmesi ve dönem sonunda fiyat farkı faturasıyla tahsili
[tedarikçi destekli kampanya](https://kasadas.com/rehber/tedarikci-destekli-kampanya/) yazısında.

## Kampanya etiketinde neye dikkat edilmeli?

İndirimli satışın etiket kuralları mevzuatla bellidir:

- **Önceki fiyat gösterilir.** 6502 sayılı Kanunun 54/3 maddesine göre indirimli satışa konu
  malların indirimli fiyatı ve indirimden önceki fiyatı etiketlerinde gösterilir; daha düşük
  fiyatla satışa sunulduğunun ispatı satıcıya aittir.
- **Önceki fiyat 10 günlük en düşük fiyattır.** Fiyat Etiketi Yönetmeliği md. 11’e göre mal
  satışlarında önceki fiyat, indirimin uygulandığı tarihten önceki on gün içinde uygulanan en
  düşük fiyattır. Çabuk bozulan meyve ve sebzede bir önceki fiyat esas alınır. Hesap örneği
  [indirimde önceki fiyat](https://kasadas.com/rehber/indirimde-onceki-fiyat-10-gun-kurali/) yazısında.
- **Satış kanalları ayrı.** 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren değişiklikle indirim duyurusunda
  önceki fiyatın hangi satış kanalının fiyatı olduğu da kurala bağlandı; mağaza ile internet
  fiyatlarını karıştırmayın.
- **Bitişte etiket değişir.** Kampanya bittiği anda kasadaki fiyat döner. Raftaki kampanya
  etiketi kalırsa düşük fiyat uygulanır ([raf fiyatı ile kasa fiyatı farkı](https://kasadas.com/rehber/raf-fiyati-kasa-fiyati-farki/)).

## Kampanya kasada nasıl uygulanır?

Kampanya ne kadar iyi tasarlanırsa tasarlansın, kasada yanlış uygulanırsa güven kaybettirir.
Kontrol listesi:

- Kampanya kuralı tek yerde tanımlanır; etiket ve kasa aynı kuraldan beslenir.
- Birden çok kampanya aynı ürüne denk gelirse hangisinin geçerli olduğu (öncelik) ve birleşip
  birleşmediği önceden bellidir.
- Kasiyer elle indirim yapmaz; indirim kampanyadan gelir. Elle indirim gerekiyorsa yetki
  sınırına bağlıdır.
- Müşteri ekranında ve fişte kampanya indirimi ayrı satır olarak görünür.
- Kampanya bitiş saatinde kasalar kendiliğinden normal fiyata döner.
- Fiyatı mevzuatla sabit ürünler (ör. 2026’da 1 TL olan plastik poşet) kampanya dışında tutulur
  ([plastik poşet ücreti](https://kasadas.com/rehber/plastik-poset-ucreti/)).

## Kasadaş’ta kampanyalar

Kasadaş’ta kampanya tanımı tek yerdedir ve kasa motoru ile etiket aynı hesabı kullanır.
Desteklenen türler: ürün, kategori ya da marka indirimi (yüzde ya da tutar, öncelik ve birleşme
kuralıyla), X al Y öde (bedava ürün uygun ürünlerin en ucuzlarından), al-kazan ve hediye ürün,
sepet tutarına indirim, üyeye özel fiyat ve şube seçimli gün ve saat planı. Kampanyalı raf
etiketinde kampanya fiyatı, 10 gün kuralıyla hesaplanan önceki fiyat ve bitiş günü yer alır;
kampanya başlayınca ve bitince ürün etiket bekleyenlere düşer. Panelde kampanya performansı
raporu vardır. Ayrıntı [kasa](https://kasadas.com/ozellikler/kasa/) ve
[fiyat ve raf etiketi](https://kasadas.com/ozellikler/fiyat-ve-raf-etiketi/) sayfalarında.

## Değişiklik günlüğü

- 22.10.2026: Yazı yayımlandı. Önceki fiyat kuralı RG 11.10.2025/33044 ve RG 1.7.2026/33297
  metinlerinden, indirimli satışta ispat yükü 6502 sayılı Kanun md. 54/3’ten alındı.

## Sık sorulanlar

**X al Y öde kampanyasında hangi ürün bedava olur?** Kampanya kuralında ne yazıyorsa o. Yaygın ve müşteri açısından anlaşılır kural, uygun ürünler arasında en ucuz olanın bedava sayılmasıdır. Kuralı etikette ve kasada aynı biçimde uygulamak tartışmayı önler.

**İndirim etiketinde önceki fiyat nasıl yazılır?** Fiyat Etiketi Yönetmeliği md. 11’e göre mal satışlarında önceki fiyat, indirimin uygulandığı tarihten önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır. Çabuk bozulan meyve ve sebzede indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.

**Kampanya bitince etiket ne olur?** Kampanya bittiği anda kasadaki fiyat normale döner. Raftaki kampanya etiketi kalırsa raf ile kasa farklı olur ve tüketici lehine olan düşük fiyat uygulanır. Bitiş günü etiketlerin değiştirileceği önceden planlanmalıdır.

**Kampanya kârlı mı, nasıl anlaşılır?** Kampanya döneminde verilen toplam indirim, kampanyalı ürünlerdeki ek satış ve sepetteki diğer ürünlerin satışı birlikte okunur. Yalnız kampanyalı ürünün satış adedine bakmak yanıltır.


## Kaynaklar

1. [Fiyat Etiketi Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (RG 11.10.2025/33044), md. 11](https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2025/10/20251011-6.htm) (erişim: 2026-10-22)
2. [Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik (RG 1.7.2026/33297)](https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2026/07/20260701-9.htm) (erişim: 2026-10-22)
3. [6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, md. 54 (Mevzuat Bilgi Sistemi)](https://www.mevzuat.gov.tr/mevzuatmetin/1.5.6502.pdf) (erişim: 2026-10-22)